短视频平台再加码知识内容 上线学习频道

12月29日，抖音正式上线学习频道，为知识类视频内容开辟一个单独的页面。用户点击原一级入口的“同城”位置，即可切换至学习频道。

抖音方面透露，学习频道将聚合知识创作者的视频，包含科普、人文、艺术、生活经验等领域，如《十万个为什么》系列科普短视频、《院士开讲》节目、中国科学院2022跨年科学演讲等，方便用户更集中专注地获取知识内容。同时，对知识创作者来说，除了常规的内容分发，还可以获得学习频道更多的流量支持。

抖音相关负责人表示，“我们注意到越来越多人在抖音上学习，最近一个月在抖音观看了100条以上知识视频的人高达4.5亿，这意味着近1/3中国人是抖音知识视频的忠实用户。同时我们也收到不少爱学习用户的反馈，他们希望能开辟专门的模块容纳知识内容。上线学习频道，正是为了满足用户在抖音获取知识和自我提升的需求。”

《2021抖音泛知识内容数据报告》显示，过去一年抖音上的泛知识内容增长迅猛，播放量年同比增长达74%，成最受用户欢迎的内容之一，泛知识内容播放量已占平台总播放量的20%。

随着抖音成为知识传播的重要平台，在抖音学习，也逐步成为年轻人的新风尚。数据显示，在抖音知识视频评论区，有136万次“学到了”的感慨、254万次“懂了”的欣喜。清华大学新闻与传播学院常务副院长陈昌凤认为，这些数字是用户对于能足不出户，以极低的时间、空间、经济成本学到不同类型知识的满足。

据了解，为激励知识内容创作，抖音不断完善产品功能，陆续开发视频合集、长视频、“相关阅读”等功能，为知识创作者提供更好的创作体验，也为用户不断增强了知识内容的体系化和丰富度。（王磊）