“硬实力”需要“软宣传”

不断加强国际传播能力建设，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权，是新时代国际传播的迫切要求。新媒体具有主体多元、内容多样、篇幅短、传播快、互动性强、受众接受程度高等特点。新媒体是破解传统国际传播格局制约并打破“西强我弱”国际舆论局面的关键力量。要不断提升新媒体国际传播能力，通过新媒体平台主动讲好中国故事，传播好中国声音，展现真实、立体、全面的中国，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权，为我国改革发展稳定营造有利外部舆论环境。

构建国家形象新媒体国际传播体系，目的在于加强国际舆论引导，传播真相，粉碎谣言，突破西方既有的评价藩篱，让国际社会了解和认识真实的中国，消除偏见和误解，增强国际社会对我国的认同，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权，为我国改革发展稳定营造有利外部舆论环境，为实现第二个百年奋斗目标和中华民族伟大复兴的中国梦提供坚强保障。

构建国家形象新媒体国际传播体系，要求传播主体利用各类新媒体平台积极在海外发声，讲好中国故事，传播好中国声音，充分彰显中国特色、中国风格、中国气派、中国担当，充分展示中国特色社会主义道路、理论、制度、文化的优越性、科学性、完备性、有效性，充分展现中国建设持久和平、协同合作、共同繁荣、开放包容世界的决心。

构建国家形象新媒体国际传播体系，要求传播主体敢于在各类新媒体平台上使用具有鲜明中国特色的新概念新范畴新表述。进入21世纪后，为了与世界接轨，我国开始大量引入西方话语，中国话语逐渐弱化。弃用中国话语相当于放弃了我们的舆论武器，非常不利于我国国际话语权的提升，同时还容易掉入西方的话语逻辑陷阱之中。党的十八大以后，“人类命运共同体”“人类卫生健康共同体”“人与自然生命共同体”等理念相继提出，为我国国际话语权的提升奠定了坚实基础。在国家形象国际传播过程中，新媒体平台要敢于使用具有鲜明中国特色的新概念新范畴新表述，积极宣介中国主张、中国智慧、中国方案，更加鲜明地展现中国思想、弘扬中国精神；在国际舆论场上，新媒体平台要主动运用这些新概念新范畴新表述，积极开展国际舆论斗争，争夺更多国际话语权。

构建国家形象新媒体国际传播体系，必须持续改革国际传播模式：借助新媒体平台从“他塑”为主转为“我塑”为主，通过“软传播”积极摆出中国议题并提出中国议程。首先，要充分考虑受众情况，采用贴近不同区域、不同国家、不同群体的精准传播方式及策略，着力打造符合受众表述方式、思维逻辑、价值理念的话语，尽可能提升受众对我国国际传播话语及其所塑造的我国国家形象的接纳程度，增强我国国家形象的亲和力，实现最佳国际传播效果。要高度重视短视频、电影、博客等形式的“软传播”。不同于传统媒体的“硬传播”，“软传播”并非生硬的直接宣传，而是渐进的、潜移默化的宣传，其受众接受程度高，更容易在海外广泛传播。要积极转变国际传播理念，让“硬实力”实现“软传播”，产生最强的传播效能，达到最佳的传播效果。其次，新媒体平台要充分发挥自身优势主动出击，积极塑造能充分展现我国优势和特色的国家形象。主动讲好中国故事，传播好中国声音，积极呈现我国在政治、经济、文化、军事、科技等领域发生的翻天覆地的变化，集中展现中国物质成就、中华文化独特魅力以及中国人民昂扬向上的精神风貌。再者，在重大突发事件、重大国际关切和热点问题上，新媒体平台要主动发声、快速发声、及时发声，第一时间传播事实、表达观点。坚决不做西方媒体的舆论搬运工和传话筒，面对西方涉华报道中的不实言论，新媒体平台必须旗帜鲜明地发出中国声音，提出中国立场和主张，主动回击并击碎这些不实言论，积极引导国际舆论，增强我国的国际影响力、感召力与号召力，修复我国负面国际形象，塑造积极正面国际形象。

站在新的历史起点上，全体国际传播从业者及新媒体用户肩负着不断深化国家形象新媒体国际传播的光荣使命。广大国际传播从业者及新媒体用户要以此为契机，努力提高自身政治素养、外语技能、跨文化交际能力、创新能力，主动培育自己的批判意识、科学精神和人文情怀。新形势下，广大国际传播从业者及新媒体用户要不断铸牢使命担当意识，当好祖国的宣传队，充分发挥新媒体平台优势，向世界讲好中国故事，传播好中国声音，塑造积极正面中国形象，为我国改革发展稳定营造有利外部舆论环境。（尹铂淳）

基金项目：湖南省教育厅科学研究项目（优秀青年项目）“美国媒体涉华公共卫生事件报道的非直陈话语研究”（21B0774）

作者简介：尹铂淳，长沙学院外国语学院教工三支部书记、大学英语二教研室主任。