解析春节旅游三大新势力

鼠年春节将至，旅游市场即将迎来2020年首个出游高峰。据多个旅游机构发布的预测显示，今年春节旅游人次将出现持续增长的趋势。据多个旅游平台预测，2020年春节长假将有超过4.5亿人次出游，其中出境游人次将超过700万。不过，与以往过年海岛游走热不同的是，国内旅游逐渐涌现出新的发展趋势。在政策和市场的双重推动下，冰雪游、举家夜游以及乡村游成为春节旅游新势力。

1 冰雪游

随着冬奥会筹备氛围越来越浓，我国冰雪旅游持续升温。根据中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告2020》显示，2018-2019年冰雪季中国冰雪旅游人数首次超过2亿人，冰雪旅游收入约为3860亿元，分别比2017年和2018年冰雪季增长13.7%、17.1%。如今新一年的春节即将到来，对于热爱冰雪旅游的人来说，将进一步释放冰雪旅游的消费潜力。

2019年12月30日，在京张高铁通车的带动下，国内冰雪旅游目的地崇礼也同时迎来了第一批乘坐高铁来滑雪的游客。目前，北京至崇礼太子城的高铁已由原来的2对增加为现在的7对，其中增加的车次均由清河站发车，时间也由最早的6:25覆盖到晚上18:49。根据携程数据显示，京张高铁开通后，沿线90%的热门酒店集中在崇礼、太子城区域。而新增的5对列车将极大地方便北京前往崇礼滑雪度假的游客。

记者还了解到，在高铁通车利好和假期客流的带动下，崇礼诸多滑雪场酒店预订量增加，也使得春节期间客房、民宿价格出现大幅上涨，一些酒店周末价格甚至上涨千元左右。记者在各大OTA平台上搜索发现，春节期间，崇礼不少滑雪场附近500米左右的酒店均已显示无房，此外富龙、云顶滑雪场等酒店价格也突破2500元一晚，周边一些民宿价格也达到1000多元左右，且呈现出房源紧张的现象。

马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶介绍，“目前国内滑雪人群呈现爆发式增长，大量游客对滑雪表现出强烈的关注意愿，相比其他旅行方式，冰雪旅游的决策更加复杂，滑雪人群对旅游信息的需求度也就更高。从如何挑选滑雪目的地和雪场，到不同时间段雪场的雪况，再到如何租赁或购买装备，人们都会希望提前查找相关内容，因此也带动了冰雪旅游服务需求的增长”。

2 冬夜游

华灯初上，景区亭台楼榭、特色景点被点亮，在夜经济的拉动下，春节夜游也有了更丰富的目的地。2019年，全国很多地方都出台了关于促进发展夜经济的新政，近日，文旅部还发文，鼓励2020年元旦春节期间开发夜游项目。此外，就北京而言，2019年12月2日，还发布了《持续打造有品质有特色有温度“夜京城”冬季活动措施》，旨在丰富“夜京城”冬季消费供给。

据了解，春节期间，北京多地景区开放夜游活动。位于东四环的北京欢乐谷就将在此期间开放奇幻灯光节，届时七大主题灯光区将异彩纷呈，创意花灯和园区装饰交相辉映，组成56万平方米的绚丽灯海，以此来烘托节日气氛。此外，位于北京丰台区的南宫也将开展新春赏灯游园夜活动，土家族的“摆手舞”，黎族的“踩高跷”“对山歌”等经典民俗、民间杂技等演出将相继亮相。此外，一些重点商圈也将引入夜游项目。

不仅是在京城，一些其他省份地区也提高了景区夜游的丰富程度。作为春节期间热门旅游目的地三亚，就新增了多个夜游项目。三亚海昌梦幻海洋不夜城副总经理王刚表示，开业不到一年，三亚海昌梦幻海洋不夜城已接待游客150万人次，未来将进一步丰富产品供给，提高园区对游客的吸引力。

此前，根据中国旅游研究院、美团点评等机构发布的2019年夜间经济相关的大数据报告显示，九成游客体验过夜游，春节期间夜间旅游消费占比近三成，夜间旅游潜力巨大。此外，携程门票数据还显示，2019年灯会相关活动的游客同比增长114%。

业内专家建言，随着春节越来越多的人出门旅游，围绕夜游的产品开发也层出不穷，像民俗游、赏灯游等，目前夜间消费已经成为旅游新的增长点。但与此同时，一些夜游景区还缺乏相应的内容，如何拉长游客驻留的时间吸引消费，成为夜游开展的关键。

3 乡村游

2019年“李子柒”的走热，让不少人向往田园式的乡村游过年方式。如今，“城里人”还流行起下乡体验田园生活和传统年俗、参加农村生活体验、吃农家年夜饭。

根据携程数据显示，今年春节前夕预订 “李子柒式”乡村过年跟团游的人数增长280%，专门设计的“旅游过大年”跟团产品供不应求，不少人去往年俗年味浓厚、有独特体验活动的乡村小镇，其中53%是亲子家庭出游。北上广、“80后”中产、带娃寻年味还一度成为关键词。

据了解，在乡村游体验产品中，包括广东潮汕的拜老爷、掼春盛、祭灶、春节祈福、观潮剧；安徽宏村的传统年俗坐火桶、品锡格子茶、田园采摘、吃柴土灶大锅饭；黑龙江雪乡的手工制作糖葫芦、蹦老式爆米花、土炕铁锅炖等等。携程旅游大数据实验室研究员彭亮表示，随着城市化进程，乡村生活的乐趣离人们越来越远。大城市生活节奏快、人情淡，以及高度发达的服务业催生了人们对乡村田园生活的向往。这种需求在这两年春节尤其明显。不过随着交通、通信等基础设施的不断改善和创新成果的不断涌现，人们欢度春节的方式也有了很大变化。乡村游、民俗游越发受到青睐。

此前从北京市文化和旅游局官网了解到，2019年除夕至初六中午12点，北京郊区民俗游累计接待游客113.8万人次，同比增长8.6%；营业收入达1.09亿元，同比增长6.9%。由此可见，今年的乡村游市场还将进一步扩容。

（记者 关子辰）