文娱旅游消费活力持续迸发

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当前，文娱旅游正成为各地积极培育的消费增长点。广东珠海，主题乐园的丰富项目吸引八方来客；海南海口，文艺表演成为游客的新选择；陕西西安，沉浸式传统文化项目备受青睐。随着文化和旅游深度融合，消费新供给加快涌现，文娱旅游消费活力持续迸发。

 

广东省珠海市——

依托主题乐园

拓展游乐项目

近日，席卷而来的冷空气让南粤大地降温不少。位于珠海长隆旅游度假区的长隆宇宙飞船主题公园，却是另一番人潮涌动的火热场景。与珍稀海洋动物亲密互动，观赏水上飞人的惊艳特技，被精彩马戏盛宴所震撼……游客们在不同赏游板块间穿梭，流连忘返。

“昨天我们已经逛了一天海洋王国主题乐园，晚上还看了璀璨烟花秀，龙年主题烟花搭配无人机表演，好看又好玩，真是不虚此行！”来自东北的姜先生意犹未尽。

类似长隆旅游度假区这样的大型主题乐园，是吸引八方游客、拉动文旅消费的一大引擎。以此为依托，珠海全力打造特色旅游场景，并紧抓“港车北上”“澳车北上”等政策机遇，全面提升旅游服务品质。2023年，全市接待游客4261.18万人次，同比增长238.5%；实现旅游总收入529.19亿元，同比增长364.0%。

除长隆之外，横琴星乐度、创新方等综合文旅项目也吸引了不少游客。“这里上下4层楼设置了六大主题区，借助虚拟现实、增强现实、裸眼3D等技术拓展的游乐项目让人如身临其境。”在横琴创新方旗下的电影主题乐园，一名来自深圳的游客说，“听说乐园三楼将在春节假期开展新春打卡活动，还有砸彩蛋、魔术快闪等活动，准备到时候再来一次。”

近年来，珠海通过主动创新、综合施策，进一步串珠成链，丰富全域旅游资源：评选“十大最美乡村民宿”，打造乡村旅游特色亮点；发展夜间经济，引导珠海大剧院、对白剧场等持续推出精彩演出；针对港澳游客需求，打造精品旅游线路……“未来，珠海将进一步抓住旅游产品提质升级的机遇，推动全市文旅发展水平再上新台阶。”珠海市文化广电旅游体育局有关负责人说。

海南省海口市——

丰富文体活动

打开演艺空间

歌声婉转，旋律悠扬。台上，乐手精彩演奏；台下，观众沉醉其中……近日，海口新年音乐会在海南省歌舞剧院举行。“演出很精彩！这一趟没白来！”海口市民符宇是一名音乐爱好者，早早就买好了票，看完演出后赞不绝口。

和符宇一样，今年开始，不少海口市民在“家门口”欣赏到了高水准的音乐表演。近日，海南岛国际音乐节节日乐团的多位演奏者在海口骑楼老街，组织了一场音乐快闪活动。浙江游客姜女士仍记得当时的情景：“小提琴声响起，人群一下子聚拢起来，路过的游客都停下脚步拿出手机拍摄，乐曲轻快悠扬，现场掌声不断。这真是旅途中的惊喜礼物！”

阳光、沙滩、音乐……如今，来海口看表演成了不少游客在戏水玩沙之外的新选择。2023年的最后一天，海口湾演艺中心二期项目正式对外开放并迎来首演。“在丰富文化展演、体育赛事和会展活动供给的同时，我们还积极推进公共文化设施项目建设，完善公共文化设施布局，打开演艺新空间。”海口市旅游和文化广电体育局局长王可说。

去年3月，《关于促进海南文体会展活动恢复振兴的若干措施》出台，提出从10个方面振兴文体活动。海口文旅市场加速复苏。去年全年，仅单场观众达上万人次的演唱会和音乐节就有17场，接待入场观众超35万人次。

“趁着假期来海口看演唱会，没想到还能享受购物优惠福利！”今年元旦，广东游客黄怡萍专门安排半天时间前往海口国际免税城购物，“买了心仪已久的几款免税产品，用了政府发放的消费券，优惠近千元。”

为拉动消费，海口推出发放数字人民币离岛免税消费券等措施。据海口海关统计，元旦假期首日，该关共监管离岛免税销售金额1.82亿元，同比增长6.8%；免税购物人数2.66万人次，同比增长32.8%。

陕西省西安市——

构建古风实景

展现古城风韵

丝管绕梁，云袂飘摇。近日，位于西安市的长安十二时辰主题街区游人如织，游客穿唐服、听唐乐，像是穿越时空来到了唐代长安城。

“一直想来看看，这次终于如愿了。”北京游客高璐说，她一早就在一家服装店租了一套特色服装。进入街区，身着传统服饰的游客能得到价值30元的“开元通宝”币，可以在街区内进行消费。

“客官欲往何处？”见高璐找不到路，一名“店小二”打扮的工作人员作揖问候。

穿梭于古风的市井街道和宫殿楼宇间，吃火晶柿子、杏仁酪，体验投壶、傩戏等娱乐活动；移步换景，不时还能遇到唐朝的名人来互动，跟“李白”对诗，随“白居易”同游，听“玄奘”讲故事……

这些体验让高璐感觉很新奇：“一些实景演出就安排在游客身边，让我们体验到唐代长安城的风韵。”

“随着文化和旅游的融合不断加深，去年8月我们对街区进行了提升，推出了全新的演出节目。”长安十二时辰主题街区相关负责人介绍。

在西安城墙“大唐迎宾礼”现场，沉浸体验大唐盛况；看小人书、逛磁带音响店，在“东邦哥”情景式文化街区，游览上世纪80年代的“老西安”；听战鼓，穿战阵，《复活的军团》实景舞台剧将观众“带回”2000多年前的秦国……

近年来，一批沉浸式文旅项目在西安落地，让游客从“看景”到“入景”。2023年1—10月，西安市旅游接待约2.6亿人次，比上年增长27%以上，旅游收入3100亿元，比上年增长57%。

西安市文化和旅游局相关负责人介绍：“下一步，我们将持续推动文化遗产的创造性转化、创新性发展，不断利用数字技术改造提升传统消费场所，打造一批沉浸式场景体验和数字体验新空间。”