暑期游打起避暑游学牌 25-40岁人群成旅游消费主力

随着学生暑假的到来，暑期旅游拉开了大幕。连日来，记者走访西安市一些旅行社后发现，随着“读万卷书，行万里路”的观点越来越受到认可，不少家庭都将全家游玩计划放在了暑期。“避暑”“游学”等主题游产品预订火热，25岁至40岁之间的旅游者占到四成多，女性比男性更爱出境游。

相比往年，今年哪些目的地、线路更受亲子游客欢迎呢？又有哪些新趋势呢？综合多家旅行社信息，以避暑、玩水为特征，周边游亲子更加高频化；国内长线游中，主题乐园、海滨度假、文化古城游，因具有较强的亲子玩乐、休闲属性更受欢迎。

“亲子”“避暑”主题游仍最火

“孩子在书本上学到‘桂林山水甲天下’，暑期就想让我们带他到桂林去玩玩。”听从了孩子的意见，李女士准备这个暑假，带孩子到桂林去旅游。上周末，在西安未央路上一家旅行社内，有不少像李女士一样，准备假期带着孩子旅游的家长，拿着旅游宣传单页比对价格，咨询路线和行程。在他们看来，多带孩子出去走走能够增长孩子的见识。

这家旅行社的工作人员告诉三秦都市报记者，每年到7月，就进入暑期旅游预订高峰期，其中有不少家长是在孩子幼儿园毕业后，带孩子旅行开启人生新阶段。同时，亲子游也是暑期出游的需求重点。

7月12日中午，在长安路上，记者来到一家旅行社，这里的工作人员热情地向记者介绍，由于暑期天气炎热，排在最受欢迎前五名的旅游主题分别是生态休闲、海滨沙滩、避暑旅游、水乡古镇和探险漂流，其中水上乐园、漂流等戏水游景点最受宠。

“孩子一直想去上海迪士尼，趁着暑假正好满足孩子的心愿。”在这家旅行社内，一位中年女子带着自己9岁女儿前来咨询，母亲询问工作人员，能不能让旅行社帮忙预订酒店，自己预订迪士尼乐园门票，她准备和3个家庭一起，来一次上海自由行。

工作人员介绍，针对暑期游客不同的出游需求，旅行社围绕热门目的地打造了众多个性化形成线路。这种情况，属于“私人订制”，收费也会不同于常规旅行团，会略高一点。此外，旅行社不断升级产品和服务，推出更多符合亲子家庭需求的高品质主题游线路，如主题乐园游、山水游等，亲子游成为暑期旅游消费的主力。

记者查阅到旅游网相关数据显示，目前亲子游预订以跟团游为主，同时自助游比例正在不断上升；而选择周边游的家庭更青睐自驾出游。除了主题乐园外，动物园、海岛、自然景观、历史人文也是家长们热衷的亲子游内容。超过3人的订单占比超七成，其中携带儿童的亲子游群体占比超五成。2大1小”和祖孙同游的“4大1小”成为常见出游客群组合形式，多个家庭结伴出游的“4大2小”6大3小”订单量也上涨明显。

“游学”收费高 有家长抱怨成了高校参观团

暑假来临，如何让孩子们度过一个轻松愉快，又收获满满的假期？让孩子参加海外游学或国内游学活动，正成为越来越多家庭假期的选择。游学，既能旅行放松，又能学习新的知识，开阔视野。针对青少年群体假期的各种游学产品层出不穷，各大旅行社、教育机构等纷纷推出五花八门的游学产品。

今年4月，《2017-2018年度游学旅行市场报告》发布，中国现有K12阶段(即幼儿园-12年级)人数在1.8亿，其中参与游学、夏令营的人数比例预计在5%左右，即多达近1000万人次。《报告》指出，越来越多中国家庭青睐去国外参加游学、营地类旅游。

游学产品在假期旅游市场广受热捧，到底质量如何呢？记者找到了一位曾参加暑期游学的学生家长吴女士。她告诉记者，自己孩子是2016年参加的游学，去美国洛杉矶游学12天，报名费交了2万多元。在美期间，非上课时间，由跟校方合作的旅行社带他们游玩，花了几万元出国游学，孩子却很不满意，说是游学，其实只是到国外高校参观了一圈。

吴女士说，在自己孩子的“朋友圈”中，游学成了一种假期生活的“潮流”，花上几万元钱去海外游学已经不是什么时髦的经历。在她看来，开阔视野、锻炼孩子语言能力、为以后留学积累经验都有好处。只要在家庭经济承受范围内，自己都会支持孩子多出去开阔眼界。可市场上游学产品五花八门，质量却参差不齐，一些产品与前期宣传相差甚远，选产品时也会让人真假难辨、无从入手。

目前西安本地的游学是怎样的一个状况呢？记者通过走访后发现，目前，游学的承办主体既有旅行社，也有教育机构，还有学校。在一家教育机构，工作人员介绍，游学价格从2万元到5万元不等。当记者询问同样是欧洲游学为何价格相差甚远时，工作人员解释称：“这和当地消费水平有关。”

记者查询国内某知名旅游网站时看到，网页上专门设立了“游学”栏目，国内外各类游学产品让人眼花缭乱。记者粗略统计，正在销售的游学产品超过100种，来自38家不同的供应商。而另外一家知名旅游网站的宣传材料则显示，该平台暑期上线了500多家供应商、1000多条游学产品。游学产品价格方面，从数千元至数万元不等，一些热门欧美国家游学线路，价格普遍在三四万元上下。

今年旅游比去年预计多花费15%

作为传统的旅游旺季，为期两个月的暑期旅游市场的价格一直颇受关注。记者走访多家旅行社了解到，今年暑假，国内不少热门目的地的旅游产品价格，相比淡季上涨了二至三成。

李家村附近的一家旅行社工作人员介绍，短线游基本和平时保持一致，除非正好赶上周末，会上涨20%左右。国内长线游价格受到住宿、餐饮相关标准及价格的上调影响，旅游线路的价格会出现小幅上涨，7月15日至8月20日旅游价格也处于峰值水平。8月20日后，由于家长、学生出游欲降低，受此影响，航空、酒店价格纷纷下调，暑假旅游价格开始回落至平日价水平。

常规线路方面，如北京、海南、大连、青岛、厦门、内蒙古大草原等依旧热门，旅游价格涨幅在500元至1000元之间。新疆8天双飞，价格在3400元至3800元之间浮动。工作人员介绍，和6月份相比，暑假出游价格有所上升，但同比去年基本持平。国内5日游价格基本在2000元至3000元之间，东南亚海岛游在5000元上下，欧洲和美洲行则需万元以上。

不过，对于暑期的旅游市场，国内部分景点针对学生给出了不同程度的价格优惠，如云南旅游线路，高考学生可以凭借准考证，门票享有一定优惠，可以找导游现场退差价。而在出境游方面，旅游产品的价格也出现了不同程度的上涨。如日本、新加坡、美国、菲律宾、法国、意大利、柬埔寨等相关的暑期旅游线路，相比淡季价格上涨了二至三成。

携程网大数据分析，预计今年暑期游客人均消费将达到4000元，比2017年暑期多花15%。国内跨省游人均花费2800元左右，出境游人均花费超过6000元。

25岁至40岁人群最爱旅游

在西安，什么样的人群更热衷旅游？记者在采访过程中发现，在人群结构方面，主导今年暑期旅游的仍以学生及其家长、教师为主，另外还有离退休的中老年人和休假的职场人士等。

记者根据从西安5家旅行社咨询相关信息后分析，根据目前旅行社预订情况来看，20岁以下的学生族占比接近18%。25岁至40岁用户占比超过40%，他们作为出游的主力人群，更注重旅行中的品质；40岁至60岁人群占比接近30%，随着暑期旅游季的全面开启，更愿意兑现陪孩子去旅行的承诺。

旅行社的工作人员介绍，根据多年来他们监测的数据显示，马尔代夫、塞班岛、普吉岛等海岛游目的地在今年暑期依然深受年轻人、情侣以及家庭型游客的热捧。预订暑期旅游的跟团游、自助游游客比例为2∶1，这表明旺季跟团游更受用户青睐。在暑期选择出境游的用户中，男女比例接近1∶2，说明女性比男性更爱出境游。

为什么女性更喜欢出境游？工作人员给出了一个诙谐幽默的解释，工作人员说：“总体来看，女性在社会中的压力还是比较小，尤其是很多20岁到30岁之间的女性，有很多家里条件较好，更愿意追求自由的生活，而男性都疲于生活和工作。”

暑期旅游中，最火的旅游产品还是亲子出游。旅行社的工作人员告诉记者，目前亲子游中儿童日趋低龄化，加之很大一部分家庭都是二胎出游，不少父母感觉到压力大，尤其在异国他乡。旅游网相关数据显示，今年暑期带有两个及以上孩子的订单，相比去年增长近二成。那么针对暑期出游高峰，亲子家庭应该注意哪些问题？

旅行社工作人员告诉记者，低龄儿童出游，家长们不妨多带些孩子喜欢的玩具，可减少行程中哭闹；足够的衣物尤其是风衣，孩子随身携带家长联系卡，也很有必要。另外，出于安全考虑，航班中婴儿乘客名额有限，如有2岁以下婴儿，需提前和旅行社或航空公司预约。

作为中国游客出境游的首选目的地，目前东南亚、日本处于多雨季节，天气变化多端，涉水运动、偏远山区旅游存在较大风险。

对于出境游中尤其是自由行的旅游爱好者来说，一定要选择当地规模较大、品质口碑好的地接社。建议游客做好对包括当地自然地理、气象与自救知识的充分了解，一定要购买出游保险。此外，如果是通过一些网站平台预订旅游项目，遇到突发情况或不合规操作，一定要有效沟通，及时维护自己权益与安全。

本报记者谢斌