浙江省松阳县“中国生态香茶之都”区域品牌 推动新质生产力发展与生态产品价值实现

3月27日，在松阳茶产业高质量发展大会上，全国生态食材与生态餐饮评定中心正式授予松阳“中国生态香茶之都”生态区域公用品牌荣誉，全国生态食材与生态餐饮评定中心常务副主任于永滨现场授牌，浙江省丽水市松阳县人民政府副县长彭敏接牌。中国茶叶流通协会会长、全国茶叶标准化技术委员会主任委员王庆，中国国际茶文化研究会副会长兼秘书长林健东，松阳县县委书记莫靓，县长梁海刚，县人大常委会党组书记熊勇军，县政协主席廖宝云等政府领导及茶叶产业行业协会、茶商企业家出席了大会，这标志着松阳县在新质生产力发展与生态地标产品区域公用品牌建设上实现了新的突破。

近年来，松阳县高度重视茶产业发展，成立了以县政协主席为链长的茶产业链专班，通过种植端、加工端、消费端三端发力，全力打造以松阳香茶为特色的全产业链有机绿色发展格局。2023年全县茶产业全产业链产值超140亿元，2023年该县被评为全国重点产茶县、三茶统筹融合发展县，“松阳香茶”入选中国茶叶区域公用品牌影响力指数榜。

种植端稳量提质增效

培优良种稳定种植面积。将绿色理念融入茶叶种植，引导茶农转变种植思维和种植模式。以科技为支撑，生态有机为引领，全面提升种植质量，注重茶树良种化生产，推广优质高效无性系良种。目前，松阳茶园种植面积15.3万亩，无性系良种率达96.5%，是全国绿色食品原料（茶叶）标准化生产基地和全省唯一、全国首批绿色食品一二三产业融合发展示范园。

肥药双控提升种植质量。“面”上实施肥药双控，通过向茶农推行绿色防控、有机肥替代化肥以及每月一次的执法监督，确保肥药双减落地落实。“点”上鼓励规模主体开展绿色食品认证、有机茶认证，推动生态低碳茶园建设。截至目前，全县共建成5处生态茶园基地，9.8万亩全国绿色食品原料（茶叶）标准化生产基地通过复审。

机器换人提升种植效率。开展智能采茶机器人研发攻关，充分发挥基地的示范引领作用，以点带面逐步推广茶园施肥、耕作、修剪、采摘环节的机械化智能化应用。截至目前，已建成松阳县绿茗峰茶业有限公司、松阳县雪峰云尖茶业有限公司、浙江悠谷春农业开发有限公司3家全程机械化应用基地，其中松阳县绿茗峰茶业有限公司为农机创新试验基地、数字农机应用基地。松阳县也于2021年被省农业农村厅确定为第一批特色产业（茶叶）“机器换人”高质量发展先行县。

加工端规范集聚升级

规范提升茶叶作坊，夯实产业基底。为改变以往茶叶小作坊加工环境脏乱差现状，松阳县通过政策奖补的方式激励加工户开展加工场所提升改造，全县现有在册的3135家茶叶加工户均已完成整改。制定颁布《香茶加工技术规程》《松阳香茶》《地理标志产品松阳茶》等省、市团体标准，建成4个茶叶加工园区，推动茶叶加工从粗放型向标准化生产转变。

培育壮大本土企业，强化示范引领。积极引导企业开展SC认证，为减轻企业SC认证需自建实验室的负担，松阳县于2023年建成茶叶出厂检验共享实验室。截至目前，全县有43家茶企取得SC证，占全县食品企业的51.8%。同时通过政策奖补、入企帮扶，引导企业做大做强，提升茶产业附加值。现培育国家级龙头企业2家，省级骨干龙头企业2家，市、县级龙头企业27家。

创新驱动产品研发，助力产业转型。引导企业加大精深加工终端产品开发，提高茶叶产品科技含量、档次，在项目上支持精深加工企业进行产能升级。目前，国家级龙头企业振通宏茶业公司建成速溶茶粉、浓缩液自动化生产线5条，创新利用中低档成品茶加工速溶茶粉，使茶末、茶片从3元/公斤提高到15元/公斤。

消费端提升拓展融合

线上线下拓宽销售渠道。线下充分发挥浙南茶叶市场的辐射带动作用，通过4000余名常驻市场的茶商，将松阳茶叶销往全国20余个省份。为优化市场管理，松阳县通过建立品牌服务站和消费纠纷调解服务站，常态化开展驻场管理，一站式解决茶叶消费纠纷和品牌管理等问题，有效提升市场粘性，2023年，市场交易量8.17万吨、交易额67.21亿元，成功上榜中国商品市场百强。线上拓展网络销售渠道，与多家短视频自媒体等平台开展“直播带货”合作项目，开设春茶节松阳专场等活动，持续扩大松阳茶叶知名度。鼓励引导本地茶企搭建松阳茶叶电商供应链体系，着力打造线上“绿茶第一市”。

茶旅融合丰富消费业态。深挖松阳茶文化“富矿”，依托优质的自然资源和古村落资源，培育集观光、体验、科普、休闲、养生为一体的茶文化旅游新业态，目前已开发精品茶主题旅游路线9条。建成大木山骑行茶园4A景区，通过举办山地自行车大赛、承办开茶节等活动提高知名度。打造老街茶文化街区，在老街开设茶空间、茶馆、茶楼，截至目前，全县累计建成茶馆、茶吧、茶家乐、茶主题餐厅等20余家，实现经营性收入1000多万元。

内引外联提升品牌形象。做好引进来的文章，连续16年举办规模宏大的中国茶商大会，邀请业界著名的茶叶专家、全国各重点产茶地领导、茶人、茶商相聚松阳，共续茶缘、共话茶事、共谋茶业。绘制走出去的路径，制定扶持政策，鼓励茶商到省内外城市设立松阳茶专卖店，拓展松阳茶销售渠道。目前，已在北京、上海等地建立了160多家专卖店，与外地市场建立了稳定的销售网络和信息交流平台，进一步加强了松阳香茶与全国大市场的链接。（任能旺）