沉浸式旅游带来消费新体验

2024年元旦假期，国内旅游出游1.35亿人次，同比增长155.3%；实现国内旅游收入797.3亿元，同比增长200.7%；旅游市场呈现文化参与、个性消费等特征，城市公园、主题乐园、商业街区成为元旦假期文旅休闲主要场景。

中央经济工作会议要求，2024年，积极培育文娱旅游等“新的消费增长点”。对于持续升温的旅游市场，沉浸式旅游或通过服化道、或借由声光电，实现多幕场景流动、多角色扮演、多感官体验、多技术应用等特点，是增强优质产品、升级消费体验的有力抓手。《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》也提出，“推动利用数字技术改造提升传统旅游消费场所，打造智慧旅游、沉浸式体验新空间”。

沉浸式旅游如何为传统旅游消费带来新变化，如何给游人带来新感受？记者走进3个沉浸式旅游项目，探索新业态带来的新体验。

沉浸式街区——

古城夜游，触碰历史

天色渐晚，梳妆镜前，店员手指翻飞，顾客的发髻盘好了。“元旦夜游就要开始，正是最忙的时候。”湖北襄阳盛世唐城景区汉服体验中心负责人樊颢杰说，高峰期每天要接待数百名租赁古装服饰的游客，附近还有50多家类似店铺。

理云鬓、贴花黄、着古装、推门去，游客便融入了“盛唐”夜景：月色朦胧，万余盏灯笼点亮；古琴奏响，演员翩翩起舞；沿街商户打扮成店小二模样，安保巡查换上巡卒侍卫装扮；仿古建筑成为实景舞台，运用声光电技术，嵌入宫廷、市井等场景……

“景区拥有40万平方米仿唐建筑群，是知名古装影视剧拍摄基地，发展沉浸式旅游具备优势。”盛世唐城景区总经理王亮介绍，2017年起，景区顺应游客需求推出夜游项目，如容纳30多个节目的“大唐倚梦”行进式表演秀，行唐礼、吟唐诗、赏唐乐，让游客身临其境感受中华优秀传统文化的魅力。这个元旦假期，又推出跨年游园活动，傩舞祈福、水上戏曲、诗赏舞乐等表演，受到游客欢迎，3天接待游客近4.2万人。

以“夜游”“夜演”，向“夜商”引流转化。景区配套建设4.7万平方米商业区，除唐礼文创精品馆、唐城国风市集等体验式消费场馆，还在建设酒店和民宿。王亮说，2023年，唐城景区接待游客超过200万人，其中外地游客占比80%，营收破亿元，创开业以来最高纪录。

逛完景点，已是深夜，游客陆续离开。据统计，唐城景区夜游开放以来，襄阳市内住宿率提升30%以上。襄阳市委常委、宣传部部长陈剑介绍，随着全市多个景区推出沉浸式夜游产品，襄阳正从过去的旅游“过境地”变成旅游“目的地”，旅游产业不断提档升级。

沉浸式演出——

全景还原，亲历剧目

“百亩麦田上的打铁花，火树银花把夜空都点亮了，太震撼了！”跨年夜，来自上海的游客刘先生在“只有河南·戏剧幻城”现场，连线朋友分享新年的喜悦。

15米高的夯土墙，分隔出21个剧场，构成一座戏剧之城。2021年，占地622亩、投资近60亿元的全景式沉浸戏剧主题公园“只有河南·戏剧幻城”落户河南郑州，以全景式体验、互动式观剧，带领观众感受厚重的黄河文化、中原文化与灿烂的华夏文明。

剧目共同构成一部总时长近700分钟的话剧，时代背景贯穿古今。有展现唐代文化的“坤台”；有灯光为笔、夯土墙为卷的“清明上河图”；有讲述中原大地历史的行进式演艺“李家村剧场”和“火车站剧场”；有回忆上世纪90年代校园岁月的“红庙学校”……

与别处不同的是，表演过程中，演员会和观众对话、互动，一起“亲历剧目”。总导演王潮歌说：“传统剧场，舞台布景相对简单，观众被动地观看，靠想象还原故事场景。而在这里，观众一旦进入剧场，就没有了此时此刻，而是进入了剧目展现的彼时彼刻。”

不仅是剧目，整座主题公园都是沉浸式体验空间。入口近百亩平整开阔的土地上，冬小麦正露出青芽，随着四季轮换，这里见证着高粱的赤红火热，也守望着麦田的一片金黄。饮品店里，整齐摆放的饮料瓶，或为汝瓷、钧瓷等工艺，或由黄土烧制，融入河南的传统文化元素、农耕文化元素。“无论是园区活动还是商业业态，我们坚持必须与整座主题公园的文化氛围、理念相融合，绝不能破坏顾客的沉浸式体验。”营销中心负责人毕超说。

据介绍，元旦假期，“只有河南·戏剧幻城”延长营业时间、增加剧目场次，并增加打铁花表演、非遗体验、跨年版彩蛋小剧场等体验项目，接待游客2.5万人次。2023年，景区接待观剧人次超1200万，其中超七成游客来自省外。

沉浸式展览——

科技赋能，跨越时空

两岸街巷人头攒动，耳边不时传来商贩吆喝声……站在江苏扬州中国大运河博物馆复原的沙飞船船头，抬眼望去，360度环幕上呈现着古时繁忙的大运河景象，可谓“船在河中走，人在画中游”。

这是扬州中国大运河博物馆“运河上的舟楫”多媒体互动体验展项目，以实体结合数字多媒体虚拟体验的方式，通过全域投影实时渲染、增强现实技术（AR）、5G直播等高科技复合型手段，讲述大运河舟楫的类型、演变等知识与故事。

这个假期，扬州中国大运河博物馆预约颇多，沉浸式展览尤其受到游客青睐。“第一次这样参观，全景式感受到大运河的灿烂文化。”来自四川的李女士是博物馆游爱好者，不同于以往看文物、读介绍的参观体验让她感到新奇。

古风灯笼、氛围纱幔，在名动淮扬的老字号谢馥春香粉铺，轻涂脂粉；在古戏台前驻足片刻，听扬州清曲、赏木偶表演；和身着锦衣胡服的店员互动，深入“盐运宣典”的故事……元旦假期，全新升级的扬州中国大运河博物馆3号馆“应运而生——大运河街肆印象”展厅受到游客青睐。

展陈在时间上由隋至清，空间上覆盖隋唐大运河、京杭大运河和浙东运河河段，还原了沿岸店铺、作坊、钱庄。相较于此前扁平式的场馆布设，升级后的展厅将古代街肆场景与现代沉浸式服务创新融合，既是文博空间，又是消费场景，创造跨越时空的互动式体验。

“2023年全年观众量达到420万人次，日均观众量达到1.8万人的最高限流量，其中95%的游览者来自省外。”博物馆展览展示部负责人徐小虎说，游客们在博物馆游览的平均时长超过3小时，过去周边省市游客来扬州游玩大多当天往返，如今不少游客会选择停留一晚，进而产生住宿、餐饮、购物等消费，促进旅游产业附加值提高。