江西万安：激发全链活力 让文旅发展更有劲

今年是“十四五”规划开局之年，为抢抓新发展机遇，在文旅产业发展上实现新突破，江西省万安县结合丰富的自然资源，深化文旅融合，激发产业发展新动能，推动全链条创新，让文旅产业繁荣旺盛。今年1—9月，万安县接待游客353.23万人次、旅游综合收入31.07亿元，分别同比增长156.3%、199.9%。

巧借龙头引领，激发产业潜力。按照“引入市场活力、激发产业潜力”的原则，万安县巧借三峡集团、国家林草局对口支援契机，通过招大引强，极力推进一批共建项目落地，打造示范性文旅项目，引领文旅发展。通过与三峡集团、中国扶贫基金会合作，建设“百美村宿旅游扶贫项目——高岭宿集”。该项目一期投资3300万元，于2020年12月开始试运营，实现当年启动，当年建成，当年交付使用，直接联结村民合作社300多户农户。项目二期计划打造装配式民宿9栋，建设儿童无动力乐园、泳池、玻璃餐厅、高山观光电梯等系列配套设施。预计今年12月底完工，正式运营后每年可为村集体带来营收300余万元。目前，高岭宿集项目解决劳动力就业30多人，帮助合作社直销农副产品近50万元，带动周边农户增收70多万元。2021年2月，高岭宿集被认定为江西省3A级乡村旅游点、吉安市优秀旅游民宿。

发挥项目带动，加快文旅开发。万安县积极谋划储备文旅重点项目，以项目带动文旅产品的兴起。今年以来，共有7个文旅项目列入全县“项目大会战”重点项目库，总计划投资额4.6亿元。投资3.2亿元的万安县长征国家文化公园文旅融合项目，预计今年年底完成项目一期名人故居工程，对罗塘乡村背村连片打造提升，将成为市民游客休闲乡村游新地标；百嘉夏源古村将投资8000万元用于古街历史文化建筑保护、改造提升老街，打造乡村旅游点和旅游业态；潞田红豆杉养生谷已基本竣工将于明年元月开园。

坚持业态共赢，打造“美丽经济”。坚持文化旅游产业与乡村振兴工作共生共赢，一直是万安文旅产业发展的目标。贵澳“鲜花小镇”建成面积1000余亩的花卉种植基地融合养生餐厅、儿童乐园于一体，带动附近村庄农家乐、采摘园、特产店等业态迅速兴起。万安注重乡村旅游品牌创建，变“美丽乡村”为“景区村庄”，田北画村获评国家4A级旅游景区村，花花世界、夏木塘、贵澳鲜花小镇获评国家3A级旅游景区。富晶果业、佩溪村、高岭民宿获评省级3A级乡村旅游点，涧田乡晓东红军村获评省级红色名村。一批批乡村旅游点的兴起，将红色文化景观、休闲农业、乡村旅游发展结合起来，推出美丽乡村之旅、红色记忆之旅等多条精品旅游线路，让“美丽资源”转化成“美丽经济”。

注重营销宣传，提升文旅品牌。今年“双十一”期间，万安县开展《生态万安“硒”旺万安》大直播活动，宣传推介万安的美食、美景，精心制作万安文化旅游宣传片。“双十一”当天，在高陂镇田北画村、枧头镇井丘村、窑头镇阳城村等景点分别举办“万安生态鱼烹饪大赛暨品鱼节”、农耕文化节、脐橙采摘节，各个景区景点热火朝天，江西都市2套直播、都视频、微信视频号、百度、腾讯、新浪微博等全国近百家直播平台同步直播，累计总点击量达1095万次。当天，同步进行直播带货，万安的富硒大米、黄金茶、富硒脐橙、小鱼干等土特产走俏，创下单日销量历史新高。（万安县委宣传部 谢星星）