“政府+金融+互联网党媒平台”服务乡村振兴

在漫长的媒体传播历史长河中，100天很短；对于以秒来计算发稿时间的新媒体而言，100天却很长，长到足以编发万千资讯。

1月1日，上游新闻客户端，由中国建设银行重庆分行与重庆日报报业集团共同搭建的服务农民的线上综合平台——“裕农朋友圈”，迎来上线第100天，共发布资讯4363条，累计浏览量1亿+！

1亿+的背后，是这个国内首个围绕农民社交、提供金融与非金融服务的专属线上综合服务平台的社会价值，是建设银行深化新金融行动服务乡村振兴的生动实践，是共享社会有效资源，共建“政府+金融+互联网党媒平台”模式服务乡村振兴国家战略的有益探索。

一次创新，扛起时代之责

大舸中流下，青山两岸移。2021年，与全国人民一道告别绝对贫困的重庆，开启了全面推进乡村振兴的新征程。

乡村产业发展、新型经营主体培育、农村人居环境和乡村基础设施建设……伴随着乡村振兴战略的实施，这些领域都需要大量资金投入，使乡村金融成为一片巨大的蓝海。全面推进乡村振兴，是中国建设银行作为国有大行应有的政治担当与社会责任，也是服务国家战略和推进业务发展的新机遇。

“农业农村大有可为，关键是怎么为？农民是乡村振兴的主体，如何更好理解农民、服务农民？是否应采用平台化思维，整合媒体的用户聚合优势、专业内容生产优势，以及银行的服务优势、资金优势、网点优势，更好地服务‘三农’？”建行重庆分行将目标注视到本地党的喉舌——重庆日报报业集团。

恰巧，重庆日报报业集团也在思考，媒体在乡村振兴中要承担起更大的职责，就应转变角色，既要做政策的传声筒，又要成农民的贴心人，还应发挥联系广泛、渠道众多的优势，做好农村发展的加速器。

双方一拍即合，逐一敲定“裕农朋友圈”的各种细节。

如取名上，“裕”意为丰富、充裕、富裕。“裕农”是指通过平台带给农村丰富的文化生活消费、带给农业充裕的信息资讯、开创一条助农富裕的渠道。同时，作为建行“裕农通”乡村振兴综合服务平台的线上社交社区，它也是为农民服务的思想家园。

合作方面，调动整合双方优质资源，通过媒体端运营、数字化经营、嵌入式服务，提供更加普惠便捷的金融服务、民生服务等，从而更好地赋能乡村、服务农民。

内容方面，设置裕农资讯、农民夜话、田园牧歌、小康故事、金融服务、乡村帮帮团、便捷乡村7大板块，多角度对接乡村需求。

去年9月23日，国内首个农民专属、旨在服务“三农”、为乡村振兴助力服务的综合社交平台——“裕农朋友圈”，在上游新闻客户端上线运行，一条“政府+金融+互联网移动端党媒”的助力乡村振兴之路就此铺就。

一支队伍，共赴振兴之约

乡村振兴，仅仅依靠银行和媒体就够了吗？答案是否定的。

融合发展本就是乡村振兴的题中之义，城乡要融合，产业要融合，资源要融合，当然也需要融合各种人才作为乡村振兴建设的“生力军”。

“裕农朋友圈”作为一个融媒体社群平台，鼓励用户积极参与内容生产。于是，除采编团队外，“裕农朋友圈”组织起一支共1098人、分布各区县的基层“圈友”（新闻官）队伍，带来810篇反映乡村发展的图文、视频作品。

比如，全国知名“三农”记者罗成友，就成为上游新闻的一名特约记者。他一连推出4篇稿件，或为高标准农田建设的好政策鼓与呼，或为处理村民纠纷、破解治理难题建言献策。

在这场融合实践中，许多人有了新角色，实现了新作为。

蒙欣、王翼翔、李治琼是建行长寿支行工作人员，每天坐在柜台前对各类账务进行核对、监督、审查是他们的主要工作。上月29日，三人来到长寿邻封镇柚子林里，分别化名M萌、A翔、琼J，成为在地里带货的主播。原来，“裕农朋友圈”当天组织的直播带货活动来到了长寿，三人不遗余力地吆喝，换来160箱约2800余斤的销量。

罗辉本是巫山双龙镇洞桥村党支部书记，如今他多了一个身份，成为“裕农朋友圈”的新闻官，工作之余采写稿件，用一篇篇贴近生活、催人奋进的小康故事，感染更多人投身乡村振兴。

就在几天前，市供销合作总社也与重报集团签署战略合作协议，参与共建“裕农朋友圈”，助推农产品出村进城，通过供销基层组织，共同助力乡村振兴。

据统计，目前共有市农业农村委、市司法局、市人社局、市地方金融监管局等7家市直机关单位入驻或合作，给予“裕农朋友圈”指导。

“裕农朋友圈”这个“小圈”的发展，正一步步推动着乡村振兴“大圈”的进步。

一组数据，凸显裕农之效

用深度提高层次，用广度扩大“圈子”，加之直播带货、线上线下等活动，让“裕农朋友圈”迅速打开局面——上线次日，浏览量突破100万，12天突破1000万，24天突破2000万，36天突破3000万，2个月突破5000万，100天达到1个亿——跳动的数字，急速的上升曲线，无不让人振奋。

资讯内容方面，7大板块共发布稿件4363条。其中，农民夜话成为农民表达所见、所闻、所感、所想的贴心朋友。乡村帮帮团吸引用户提问892条，累计收到专家及热心网友回复4237条。“临时工受伤”“送货纠纷处理”“重庆长期护理险缴费标准”等问题，均得到资深律师及相关部门的及时回复。

活动方面，举办“最美乡村”拍客大赛，收到作品460余幅，收获近60余万人次点赞，仅上游新闻活动专题曝光量就突破129万次；开展“好巴适 川渝”上游新闻&裕农朋友圈助农直播，吸引50万人次关注。

此外，金融活水也通过“裕农朋友圈”实现精准滴灌。截至目前，通过“裕农朋友圈”已实现定期存款存入，实现普惠线上个人客户注册、企业客户绑定等。“裕农快贷”“小微快贷”“善融商务”“建行生活”等金融平台、产品纷纷入驻，还链接了“渝快办”、交通违法罚款缴纳、社区信息查询、核酸检测机构查询等社会功能，为农民提供便捷的金融与非金融服务。

数字无言，但却最有说服力，无声地诉说着“裕农朋友圈”获得的认可及成效。而数字的背后,则是一张张得到帮扶后的满意笑脸。

随着影响力扩大，一批专家成为“裕农朋友圈”的粉丝，为其建言献策。市委党校副校长、重庆行政学院副院长张倵瑃认为，“裕农朋友圈”是一个创新助农平台，展现了媒体与金融平台优势，为我市乡村振兴提供了有力的智力支持。

记者了解到，下一步“裕农朋友圈”将进一步保持媒体属性，做好内容提供，讲好属于农民的故事。同时，进一步强化作为建设银行服务乡村振兴综合平台的特色和优势，发挥“平台经济”功能，及时将“三农”需求向市场传播，依托媒体传播优势及时实现信息对接，更有力、精准推动乡村振兴。